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根据天猫发票新规定的发布，天猫发票规则新增了65个主营类目覆盖发票线上化，规则类目覆盖下的商品必开发票，如不开发票会产生相应的赔付给消费者（另对商家开票时效有要求，意思为必须在规定时间内开给消费者发票）；没在规则类目下的商家，如买家申请发票后被拒，产生投诉后天猫官方介入处理，投诉成立，也会对商家产生赔付影响。建议是商家开通自动开票服务，按照规则和开票义务给消费者开具电子发票。